Таргет в новых условиях

Недавние события сильно изменили подходы к таргетированной рекламе. Если раньше акцент делался на Instagram и Facebook, то сейчас оба варианта уже неактуальны. Маловероятно, что в ближайшем будущем ситуация изменится, поэтому стоит сосредоточить внимание на других вариантах.

Решили заказать?
Звоните на номер
или пишите в WhatsApp

Таргет TikTok

Это хороший вариант, вот только сейчас запуск рекламы на Россию невозможен. Хотя на русскоязычных пользователей ее ориентировать можно. Тем не менее, лучше дождаться какой-то ясности.

Таргет MyTarget

Сервис от Вконтакте предоставляет возможность размещения рекламы в проектах этой сети, а также в Одноклассниках, на доске объявлений Юла и на сайтах партнеров.

Его преимущества:

Нетипичные таргетинги по различным характеристикам, от психологического портрета до уровня заработка (данные поступают от Data Platform);
Не слишком строгая модеранция;
Разнообразие форматов рекламы.

При этом аудитория Одноклассников мало подходит для В2В, партнерская сеть оставляет желать лучшего, а выбор площадок невозможен.

Таргет Яндекс.Дзен

Таргет Яндекс.Дзен – единственная возможность продвижения в этой сети из-за отсутствия рекомендательной ленты.

Его преимущества – это:

Большое количество переходов заинтересованных пользователей с рекламы на сайт, благодаря функции Scroll2Site;
Удобный формат рекламных статей;
Оплата только за дочитывания;
Качественный алгоритм показа только целевой аудитории.

Но пока есть некоторые неясности, связанные с дальнейшим развитием сети без ленты рекомендаций и сохранением нынешней внушительной аудитории. Минусом таргета Яндекс.Дзен считается и минимальный взнос для первого размещения в 75 000 рублей без НДС. Правда, в дальнейшем можно вносить по 25 000 рублей.

Таргет ВКонтакте

Для многих достойной альтернативой стала сеть ВКонтакте. Действительно, это вполне достойное решение с целым рядом преимуществ:

Интерфейс сети не вызывает никаких сложностей, он простой и понятный;
ВКонтакте предлагает широкий выбор настроек таргетинга;
Есть ретаргетинг по QR;
Можно настроить показы подписчикам конкурентов;
Присутствует доступ к сервисам парсинга;
Таргет ВКонтакте позволяет продвигать личный профиль.

Отдельно стоит отметить возможность таргетинга по микролокациям. Имеется и выгодное отличие от Facebook: можно на законных основаниях проводить оплату по безналу с оформлением договора.

Однако без недостатков тоже не обошлось. Автоматические настройки таргета ВКонтакте не слишком функциональные, желательно четко задавать цель поиска. Специалистов по таргетингу в этой сети пока очень мало, хотя со временем ситуация должна исправиться. И главная проблема – скачок цен на аукционе, ведь сейчас количество желающих работать ВКонтакте заметно выросло.

Выводы

Итак, альтернатива Instagram и Facebook существует, но придется разрабатывать новые идеи и креативные подходы. Наиболее простыми и быстрыми для запуска сейчас являются платформы MyTarget и VK Target, а оптимальным вариантом работы – ручной таргетинг. Это связано с более скромными возможностями автоматического таргетинга по сравнению с ФБ.

К слову, о Facebook. Не все в нем было идеально, чего стоили только блокировки без видимых причин и долгое ожидание ответа от службы техподдержки. И еще один вывод: сейчас стоит рассмотреть варианты нескольких таргетов в новых условиях.

А лучше всего обратиться к нам, чтобы наладить оптимальный таргет на доступных платформах.